71 lines
1.9 KiB
YAML
71 lines
1.9 KiB
YAML
name:
|
|
de: Web Analytics
|
|
|
|
instructor:
|
|
de: Prof. Dr. Elisabeth Scherr
|
|
|
|
id:
|
|
value: WebA
|
|
|
|
goal:
|
|
de: |
|
|
- Die Studierenden können unternehmensindividuelle Konzepte zur zielgerichteten Steuerung von digitalen Webpräsenzen entwickeln und bestehende Konzepte hinsichtlich typischer Fallstricke kritisch beurteilen
|
|
- Sie sind in der Lage, Analysen des Nutzerverhaltens auf Websites praktisch durchzuführen und den Zielerreichungsgrad einer Website zu messen
|
|
- Sie können Webanalysen einsetzen, um den Erfolg von Online-Marketing-Maßnahmen zu kontrollieren und Handlungsempfehlungen zur Website-Optimierung abzuleiten
|
|
- Sie kennen Anbieter für Webanalyse-Software und sind im Umgang mit ausgewählter Software vertraut
|
|
|
|
|
|
content:
|
|
de: |
|
|
Begriffsdefinition Web Analytics, Standardmetriken, Spezifische Metriken (Quellen-, Besucher-, Inhalts-, Verhaltensanalyse), Iterative Vorgehensmethodik (v.a. Website-Ziele, KPIs, Conversions, Attributionsmodelle), Besonderheiten des Softwareeinsatzes, Fallstricke (Typische Analysefehler, Rechtskonformer Einsatz von Webanalyse-Software), Praktische Fallstudien
|
|
|
|
form-of-instruction:
|
|
value: { 'lecture': 1 }
|
|
|
|
prerequisites:
|
|
de: Formelle Voraussetzungen bestehen nicht.
|
|
|
|
teaching-material:
|
|
de: |
|
|
Vorbereitende und weiterführende Literatur wird im Rahmen der Lehrveranstaltung bekannt gegeben.
|
|
|
|
author-of-indenture:
|
|
de:
|
|
|
|
used-in:
|
|
de: >
|
|
Das Modul ist Bestandteil des Studiengangs Multimedia Marketing (B.Sc.) und „Verwaltungsinformatik/E-Government”.
|
|
|
|
workload:
|
|
de: |
|
|
Gesamtworkload 60 Stunden, davon:
|
|
|
|
- Präsenzzeit: 30 Stunden
|
|
- Selbstlernphase: 15 Stunden
|
|
- Prüfungsaufwand: 15 Stunden
|
|
|
|
credits:
|
|
value: 2
|
|
|
|
form-of-exam:
|
|
value: written
|
|
spec:
|
|
de: "Klausur von 60min"
|
|
|
|
term:
|
|
value: [6]
|
|
|
|
frequency:
|
|
value: once_per_year
|
|
|
|
duration:
|
|
value: 1
|
|
|
|
kind:
|
|
value: compulsory_elective
|
|
|
|
remarks:
|
|
de: Das Modul ist gemeinsam mit dem Modul Usability zu belegen.
|
|
|
|
notes:
|
|
de:
|