hsm-syllabus/syllabus/VI/mod.web-analytics.yaml

name:
  de: Web Analytics
 
instructor:
  de: Prof. Dr. Elisabeth Scherr
 
id:
  value: WebA

goal: 
  de: |
    - Die Studierenden können unternehmensindividuelle Konzepte zur zielgerichteten Steuerung von digitalen Webpräsenzen entwickeln und bestehende Konzepte hinsichtlich typischer Fallstricke kritisch beurteilen
    - Sie sind in der Lage, Analysen des Nutzerverhaltens auf Websites praktisch durchzuführen und den Zielerreichungsgrad einer Website zu messen
    - Sie können Webanalysen einsetzen, um den Erfolg von Online-Marketing-Maßnahmen zu kontrollieren und Handlungsempfehlungen zur Website-Optimierung abzuleiten
    - Sie kennen Anbieter für Webanalyse-Software und sind im Umgang mit ausgewählter Software vertraut


content: 
  de: |
    Begriffsdefinition Web Analytics, Standardmetriken, Spezifische Metriken (Quellen-, Besucher-, Inhalts-, Verhaltensanalyse), Iterative Vorgehensmethodik (v.a. Website-Ziele, KPIs, Conversions, Attributionsmodelle), Besonderheiten des Softwareeinsatzes, Fallstricke (Typische Analysefehler, Rechtskonformer Einsatz von Webanalyse-Software), Praktische Fallstudien

form-of-instruction:
  value: { 'lecture': 1  }

prerequisites:
  de: Formelle Voraussetzungen bestehen nicht.

media-of-instruction:
  de: |
    Vorbereitende und weiterführende Literatur wird im Rahmen der Lehrveranstaltung bekannt gegeben.

author-of-indenture: 
  de: 

used-in:
  de: > 
    Das Modul ist Bestandteil des Studiengangs Multimedia Marketing (B.Sc.) und „Verwaltungsinformatik/E-Government”.

workload:
  de: |
    Gesamtworkload 60 Stunden, davon:

    - Präsenzzeit: 30 Stunden
    - Selbstlernphase: 15 Stunden
    - Prüfungsaufwand: 15 Stunden

credits: 
  value: 2

form-of-exam: 
  value: written
  spec:
    de: "Klausur von 60min"

term:
  value: [6]

frequency:
  value: once_per_year

duration:
  value: 1

kind:
  value: compulsory_elective

remarks:
  de: Das Modul ist gemeinsam mit dem Modul Usability zu belegen.

notes:
  de: